كيف يحاول Microsoft Excel تغيير العلامة التجارية للعمل كإثارة
مثل أسلافه ، تم تسويق Microsoft Excel بشكل أساسي كأداة لتوفير الوقت في سياق الأعمال ، معززة باسم “Excel”. فكر في إعلان في إحدى المجلات يدعي أن البرنامج هو “روح الآلات الجديدة. وجوهر حل الأعمال الذي سيكون منطقيًا بعد خمس سنوات من الآن كما هو الحال اليوم “. أو الإعلان التجاري للشركة في التسعينيات حول دمج شركة Canterbury Clock Company لبرنامج Excel في ممارساتها التجارية الروتينية – في استعارة ربما تكون متقنة للغاية ، يعلن الإعلان كيف يوفر Excel “الكثير من الوقت ، والوقت هو المال”.
كل يوم نحن مليئة بالمخططات والرسوم البيانية والرسوم البيانية في سياقات بعيدة المدى مثل انتخابات الأحداث الرياضية ، التي تقدمها وسائل الإعلام بما في ذلك FiveThirtyEight و اوقات نيويورك كجزء من ممارستهم الصحفية الأساسية. كما كتبت سابقًا ، من المدهش مدى إضفاء الطابع الجنسي على هذه الرسوم البيانية ، من الرسوم البيانية “المثيرة” إلى الرسوم البيانية “infoporn” إلى “الخريطة الأبوية” و Steve Kornacki محلل الانتخابات في MSNBC. ومع ذلك ، إذا أردنا أن نفهم إضفاء الطابع الديمقراطي على الرسوم البيانية ، فيجب أن نأخذ في الاعتبار الإعداد الآخر الذي أصبح فيه تصور البيانات بمثابة طقوس كممارسة يومية ، وازدهرت ثقافة الرسوم البيانية: مكان عمل ذوي الياقات البيضاء ، حيث تزدهر المخططات الدائرية ، و Microsoft Excel السيادة كأداة اختيار الرسم البياني.
على الرغم من أن وظائف جداول البيانات في Excel تتراوح من الصيغ إلى تعبئة الفلاش إلى الجداول المحورية ، إلا أن قدرات تصور البيانات للبرنامج هي التي تلتقط الوظيفة الأساسية للأداة على أفضل وجه كتحسين كفاءة الأعمال. يمكّن “معالج الرسم البياني” في Excel المستخدمين من إنشاء مجموعة متنوعة من الرسوم البيانية بسرعة استنادًا إلى البيانات المجدولة المضمنة في جدول البيانات. تكثر التمثيلات الرسومية ، بما في ذلك المخططات العمودية ، والمخططات الخطية ، والمخططات الدائرية ، والمخططات الدائرية المجوفة ، والمخططات الشريطية ، والمخططات المساحية ، والمخططات المبعثرة والفقاعية ، ومخططات الأسهم ، والمخططات السطحية ، والمخططات النسيقية ، ومخططات الخرائط الشجرية ، ومخططات أمة الله ، والمخططات التكرارية ، والمربع والشعيرة المخططات والمخططات الانحدارية والمخططات القمعية ومخططات الخرائط. من خلال واجهة بسيطة ، يمكن للمستخدمين تحسين عناصر المخطط وتغيير الألوان وتغيير تخطيط قطعة الأرض بسهولة. تكمن قوة الإمكانات الرسومية لبرنامج Excel في بساطة “اللون برقم” ، مما يسهل بناء الرسوم البيانية من خلال تحرير المستخدمين من تعقيد مكتبات تصور البيانات الأكثر تعبيرًا مثل JavaScript’s d3.js أو Python’s Matplotlib ، والتي تتطلب رمزًا ليكون كذلك مكتوب و Stack Overflow يتردد عليهما.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه الرسوم البيانية البراقة التي تغرينا في كل منعطف ، إلا أن Excel يظل رمزًا للمبتذلة والمرادف لـ مساحة المكتبتقارير TPS الخاصة بـ – المنطقة المستقيلة من إدخال جدول البيانات غير المترابط والملل في مكان العمل.
ماذا نحن للاستفادة من هذا التباين المستمر بين الرسوم البيانية المتلألئة التي نستهلكها والرسوم البيانية إكسل السريرية التي نصنعها في العمل؟ إنه ، بالطبع ، الخداع الطموح المركزي المتأصل في ثقافة مكان العمل الخبيثة: إعادة تسمية العمل على أنه إثارة.
هنا نعود إلى وفرة الإعلانات التي تثير برامج جداول البيانات بدرجة كوميدية ، بدءًا من إعلان Microsoft أن Excel هو “روح الآلات الجديدة” إلى مستخدمي Lotus 1-2-3 الذين يرقصون ويغنون في المكتب مثل تمجد فضائل البرنامج. وهنا نرى بطولة إكسل العالمية على حقيقتها. على الرغم من وصفه بأنه “نافع بشكل لا يصدق” من قبل المحيط الأطلسي، يعد الحدث في نهاية المطاف محاولة لتسويق النمذجة المالية على أنها ترفيه ، مما يؤدي إلى تشويه أنشطة جداول البيانات العادية التي لا يمكن إنكارها والتي يتم تخصيصها عادةً للتعويضات المدفوعة الأجر في الألعاب المليئة بالترقب ، ومكافأة إنتاجية المكتب بمجد الجوائز ووقت البث على الكابل.
