هل ستنقذ الألعاب الأولمبية شركة نايكي من أزمة منتصف العمر؟
من الصعب أن نتخيل كيف سيكون أداء المدينة خلال الألعاب الأولمبية. إن سحر باريس – شوارعها الضيقة ومتاجرها الصغيرة الرائعة – يعني أنه حتى في يوم الثلاثاء العادي، تكون حركة مرور السيارات سيئة للغاية. (ومن هنا كان طوفان الدراجات الكهربائية الذي كان يكاد يسحقني في كل مرة أعبر فيها الشارع). نهر السين جميل، ولكن من المحتمل أن يتم إلغاء السباحة في المياه المفتوحة بسبب بكتريا قولونية. وقد تعرضت عمدة باريس آن هيدالجو بالفعل لانتقادات حول كيفية تعاملها مع الفوضى (أو عدم التعامل معها، حسب الحالة) التي سبقت الألعاب.
بالنسبة لشركة نايكي، تمثل الألعاب الأولمبية بالمثل إما أزمة ناشئة أو فرصة لتغيير كل شيء. تكافح الشركة خلال سنوات قليلة صعبة، وتعاني من انخفاض أرقام المبيعات، وهي في أطول سلسلة خسائر منذ طرحها للاكتتاب العام في الثمانينيات. في فبراير، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Nike، جون دوناهو، أن الشركة ستسرح حوالي 2% من قوتها العاملة، مع حدوث الموجة الثانية من عمليات تسريح العمال في غضون أسابيع قليلة من عودة الموظفين إلى منازلهم من هذا الحدث.
كما هو الحال مع أي شركة قديمة، فإن أسباب ذلك معقدة. قال ديفيد شوارتز، أحد كبار محللي الأسهم في مورنينج ستار، الذي ذكر عدداً من الأسباب التي جعلت أعمال نايكي لم تعد ممتازة: “إن ابتكار نايكي ليس في المكان الذي ينبغي أن يكون فيه… وقد تشتت انتباه الشركة”. تواجه الشركة منافسين أكثر من أي وقت مضى، بدءًا من Adidas وPuma وحتى الشركات الأحدث مثل On Running وLululemon.
مثل العديد من الشركات، تواجه الشركة مشاكل مستمرة في إدارة مخزونها بعد كوفيد. كما أنها مانعة الصواعق للجدل. وكما يظهر الذعر من الموجزات عالية المستوى، فقد كانت الشركة غارقة في اتهامات أخرى بالتحيز الجنسي. وقد حكم قاض اتحادي مؤخرا بذلك ولاية أوريغون، وهي صحيفة مقرها في بورتلاند بولاية أوريغون، يمكنها أن تقدم تقريرًا عن وثائق مختومة حتى الآن والتي توضح تفاصيل عقود من المضايقات في الشركة.
لم يكن انتقال الشركة من تجار الجملة إلى البيع المباشر للمستهلك ناجحًا كما كان يأمل، كما أن الثقة في فريق القيادة التنفيذية الجديد الخاص بها مهزوزة. قال سوارتز: “من المنطقي تعيين شخص لديه خبرة في المبيعات الرقمية إذا كنت تريد البيع عبر الإنترنت”. في السابق، كان دوناهو الرئيس والمدير التنفيذي لشركة ServiceNow وeBay، ولا يزال رئيسًا لمجلس الإدارة في PayPal. “لكن، [Donahoe] ليس رأس حذاء رياضة. وكأن ذلك لم يكن كافيًا، فقد ترك الفريق الإبداعي الذي كان وراء بعض إعلانات Nike الأكثر نجاحًا على مدار العشرين عامًا الماضية الوكالة بهدوء للعمل في مشاريع أصغر.
ومع ذلك، ليست كل الأخبار سيئة لشركة نايكي. بعيد عنه. كل رياضي ترعاه شركة نايكي في الألعاب الأولمبية المقبلة يمكن أن يخسره؛ كل حذاء تطلقه الشركة في الأشهر القليلة المقبلة يمكن أن يفشل. ومع ذلك، لا تزال منتجات الشركة هي الأفضل في فئتها، وكانت كذلك لفترة طويلة جدًا. أفضل الرياضيين في العالم يرتدون ملابس نايك. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتمكن أحد المنافسين من تجهيز عداء يتمتع بقوة نجم كيبتشوجي. حتى كيتلين كلارك ارتدت حذاء Nike عندما حطمت الرقم القياسي للرماية في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات. وهذا ليس سيئًا بالنسبة لشركة عمرها 60 عامًا، حتى لو كانت لديها بعض المشكلات التي يتعين عليها حلها.
وقال سوارتز: “لا يزال لديها أكبر ميزانية تسويقية، والرياضيون المتميزون”. “أعتقد أنه سيعود. [The UEFA European Football Championships] والألعاب الأولمبية فرص تسويقية ممتازة. [But] التوقعات غامضة بالنسبة للصناعة بأكملها في الوقت الحالي.”
لا يحتاج كل منا إلى نموذج أولي مصمم بتقنية الذكاء الاصطناعي مع مشابك من مادة TPU للكعب، ولكن يمكن لمعظمنا استخدام حذاء رياضي يومي مريح ونابض بالحياة. البعض منا (أنا) مهتم جدًا أيضًا بحذاء التزلج. وفي الأشهر القليلة المقبلة، سوف نرى ما إذا كان بقية العالم سيفعل ذلك أيضاً.
